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江蘇各地發展多元消費場景 提振夜間煙火氣

發布時間:2022-07-07 08:55:03  |   來源:新華日報  |   作者:顏穎  |   責任編輯:DH019
6月24日晚,位于南京市雨花臺區的吾悅廣場一號門前,網紅樂隊“氣氛組”燃情開唱,鮮啤快閃店、城市露營放松區、蓮花湖畔后備廂市集、“菜籃子工程”體驗區一字排開,

  6月24日晚,位于南京市雨花臺區的吾悅廣場一號門前,網紅樂隊“氣氛組”燃情開唱,鮮啤快閃店、城市露營放松區、蓮花湖畔后備廂市集、“菜籃子工程”體驗區一字排開,雨花臺區“雨花新生活、點亮夜經濟”主題活動啟動。6月29日,文旅部舉行新聞發布會,明確提出抓住暑期消費旺季,著力發展夜間文化和旅游經濟。

  隨著夜間消費的蓬勃發展,夜經濟成為一道亮麗風景。早在2019年,“夜經濟”就成為媒體年度熱詞,我省也在2020年9月出臺全國首個關于夜間文化和旅游消費集聚區的指導性文件。近兩年來,我省夜經濟有何新變化、新動向、新亮點?

  迭代升級,夜經濟有了新形態

  疫情之下火起來的夜經濟,在近兩年的發酵與迭代后不斷出新,呈現更加多元化的特征。

  華燈初上,夜色漸濃。亮起炫彩燈光的摩天輪下,宿遷市駱馬湖碧湖銀灘附近的環湖大道上數百個攤點依次排開,卷餅、肉夾饃、炒面等攤位的攤主忙得不亦樂乎。各種吆喝聲中,逛夜市的市民們吹著晚風,品嘗各種小吃。

  “我在湖濱新區住了半輩子,沒想到現在會有這么多人夜間到駱馬湖邊游玩。”看著手機里剛收到的付款信息,卷餅攤主蔡大姐笑著說。不遠處的后備廂市集上,“兼職”商家們打開汽車后備廂,熟練地制作冰淇淋、涼粉等美食。在占地約1.2萬平方米的“動漫嘉年華”主題沙雕展區,“夸父追日”“哪吒鬧海”“冰雪奇緣”等100座形神兼備的沙雕,讓市民駐足觀賞。同樣設在沙灘公園的文創集市上,一座座玻璃房內擺放著剪紙、虎頭鞋、鋁編等本土特色文創產品,讓人目不暇接。

  夜幕降臨,在蘇州觀前街、平江路等景區,耳畔不時飄來悠揚的船號、清麗婉轉的歌聲,不少游客閑庭信步,感受特色地方民俗。7月4日晚,位于平江路上的“禎彩堂”緙絲店,民間藝人葉麗鳳坐在一臺古樸的緙絲機前,五彩緙絲在手中穿梭,帶領大家領略“非遺”魅力。葉麗鳳告訴記者,每晚8點,夜游的人慕名而來,親身體驗緙絲、蘇繡、竹編藝術等傳統“非遺”,夜里10點多還熱鬧非凡。

  有的年輕人選擇夜間走進綠茵場,參與一場酣暢淋漓的飛盤比賽。賽場上,充滿活力的飛盤愛好者奮力追逐奔跑,彩色飛盤一丟一接之間,年輕人以“盤”會友,享受團隊運動的快樂與競技體育的快感。

  “受疫情影響,許多室內娛樂活動暫時停滯,戶外運動開始受到青睞。”莫比烏斯南京飛盤俱樂部創始人陳子祥今年3月底第一次接觸飛盤后,在平臺上發布了一條有關飛盤運動的推文。沒想到,這條推文在短時間內就收獲大量年輕人關注,俱樂部也應運而生。“飛盤運動價格親民、容易上手,兼具運動、休閑、社交和競技屬性,讓都市人下班后從運動中獲得快樂。”陳子祥認為,這既能促進朋友感情或團隊凝聚力的提升,同時也有比較好的健身效果。短短3個月,俱樂部成員突破2500人,成為南京規模較大的飛盤俱樂部。“這樣一項健康、快樂、積極的運動值得讓更多人享受。”

  隨著行程碼“摘星”等政策出臺,全省夜商圈、夜集市“回暖”明顯。圍繞夜間消費,泰州打造“鳳城河夜泰美”夜市、非遺購物節、溱湖水上夜游等夜間旅游消費新熱點。6月底,揚州好運集·非遺夜市在明月湖、虹橋坊兩地同步開市,方便市民游客聽古琴、賞美景、觀大戲、品美食。“虹橋坊非遺市集融合美食、好物、音樂、親子互動體驗等元素,明月湖非遺市集則涵蓋非遺技藝展示、文創手作、民俗展演、文藝演出等板塊。” 揚州市文廣旅局非遺處處長苗芹介紹。

  多元場景,打造發展新賽道

  如今,各地為何如此重視夜經濟發展?夜經濟又在經濟大盤中充當什么樣的角色?

  多位受訪對象認為,近兩年來,夜經濟成為助力經濟復蘇的一把“密鑰”。“剛開始時發展夜經濟,很大一部分原因是本地消費場景亟需多元化,讓出行受限的大眾釋放消費活力。如今,隨著規模不斷擴大、管理更加規范,夜經濟成為促進消費的重要一極。”徐州戶部山月光市集運營方——徐州無限融策商業運營管理有限公司總經理聶可告訴記者,該市集今年5月開市后,集中精力做創新。除了原本的餐飲項目,還引入后備廂市集、變臉表演、歌手駐唱、鋼琴演奏、電影展播等,當月人流量高達6萬人次,消費額約300萬元。

  作為首批國家級夜間文旅消費聚集區,常州中華恐龍園旅游度假區打造的第22屆恐龍狂歡節于7月1日開幕,圍繞食購游宿行娛等多方面推出一系列主題活動。度假區管委會副主任、恐龍園集團副總裁哈靜介紹,暑期是景區重點營業的時間段,發展夜經濟更注重業態多元化、沉浸式體驗,不斷增強夜間消費對經濟增長的拉動作用。目前,景區還將推出沉浸式街頭藝術空間、“恐龍人咖秀露營”、夏夜都市民謠等項目,為游客打造舒適嫻靜的夜游氛圍。

  給消費者創造更加多元、更有內涵的夜間消費場景,成為城市夜經濟發展的“新賽道”。

  6月28日,“非一般的市集”在蘇州獅山廣場舉行,匯聚特展導覽、夜唱、拓印、漢服體驗等夜場活動,點燃“博物館奇妙夜”。“在這里,買不買東西沒關系,攤主們都很愿意跟你分享蘇州文化,長了很多見識。”90后游客蘇培培感慨,“文化集市”的沉浸式體驗,讓自己舍不得離開。

  劇場演出雖不是夜游“專利”,但由于大部分在晚上舉行,因此成為夜間文旅的重要組成部分。每天晚上,位于蘇州平江路上的伏羲會館里都座無虛席,來自全國各地的游客在這里津津有味地欣賞昆曲傳人呂成芳表演昆曲《牡丹亭》等曲目。呂成芳唱得動聽,演得精彩,講解昆曲到位,贏得了五湖四海觀眾的熱烈喝彩。“這種感覺特別棒,就像回到古代的月夜,體驗到穿越的人生。”南京一家舞蹈工作室的培訓老師凌俐告訴記者,為了到蘇州度假,她特地關注了公眾號“蘇州發布”“蘇州藝術志”,方便查找夜間消費目的地、了解各類特色夜間活動。

  升騰“煙火味”,點亮“夜經濟”,多地紛紛發力。2020年開始,宿遷市主城區圍繞“酒都不打烊”夜經濟板塊,全力打造古黃河濱水核心區夜經濟帶,釋放居民夜間消費潛力。今年又實施“135”消費提振計劃,打造“寶龍24街”“酒都公園”“月美古黃河”等夜經濟品牌,構建“一水一城一都多節點”夜間經濟帶。南京于6月中旬啟動“2022南京國際消費節·夜之金陵”活動,自6月中旬至8月底組織開展多場夜間標志性強、話題首位度高、創新引領力足的全時段系列消費促進活動。常州將于7月中旬啟動2022常州文化旅游節暨龍城夜未央夜生活節,推出各類劇場夜演藝活動、帳篷夜營活動、文博場館夜展活動等。

  完善保障,讓夜經濟更安全放心

  夜經濟不斷出“新”,在為消費者帶來多元選擇的同時,也帶來一些問題與思考。南京五馬渡后備廂企業策劃管理有限公司負責人相周舟舉例說,市面上的后備廂車隊,有的不對攤主的食品銷售資質進行審核,有的不注重選品的多樣化,盲目擴張規模。

  “我們車隊目前仍保持100輛左右的規模,出攤管理費每日30元。”在相周舟看來,如果想要把后備廂集市作為長久生意來經營,規范化管理是第一步。“首先,我們車隊里的成員都持有營業執照、食品經營許可證、從業人員健康證‘三證’,有實體線下門店;其次,每次出攤我們會控制在30輛車左右,確保貨品不重復,盡量讓每位攤主都有得賺。”

  “南京的后備廂集市最早是在五馬渡火起來的,那時候還是大冬天,說明季節、天氣對于集市的影響并不大,在疫情控制得當的情況下,后備廂集市還有較大發展空間。”作為南京最早入局的車隊管理者,相周舟對后備廂集市的未來仍有很大期待。

  聶可建議,城市鼓勵發展夜經濟的同時,最好有統一規劃,整體進行品牌化打造、IP化運營,這有利于激發片區發展夜經濟的后勁,也有利于城市差異化發展,塑造更為鮮明的城市印象。

  業內人士還建議,發展夜經濟還需加強城市建設及治理,如廣泛推進亮化工程,在重點商圈和街區周邊適當增加交通工具排班密度、延長營運時間、加強繁華路段交通疏導;在安全方面,增加巡邏力量為夜間經濟護航,加強對夜間食品衛生、商品質量等監管,營造放心安全的消費環境。

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